상품 링크 단축 URL 사용시 SEO 문제점 분석

1. 단축키 URL 방식

단축 URL 서비스는 원래 긴 URL을 짧게 줄인 뒤, 사용자가 단축 URL을 클릭하면 실제 목적지(원래 URL)로 자동으로 리다이렉트(전환) 시켜주는 역할을 합니다. 단축 URL을 좀 더 자세히 설명하면..

• 사용자가 긴 URL을 단축 URL로 변환하면, 서비스 서버에 원래 URL과 짧은 키(코드)가 매핑되어 저장됩니다.
• 단축 URL을 클릭하면, 서버가 그 짧은 키를 해석해서 저장된 원래 URL로 사용자를 HTTP 301 또는 302 리다이렉트합니다.
• 따라서, 단축 URL 자체는 간단한 주소이며, 실제 콘텐츠는 원래 URL에 있습니다

2. Base64 인코딩 + onclick 방식

구현 방법

검색엔진은 href=”#”를 인식하지만 해당 링크를 따라가지 않는다. 이 구조는 JavaScript 실행에 의존하기 때문에, 크롤러는 링크의 실제 목적지를 파악하기 어렵다. 결과적으로 광고 링크의 가치는 완전히 차단되며, 동시에 외부 URL 노출도 방지할 수 있다.

SEO 관점

이 방식은 광고 URL을 직접 노출하지 않기 때문에, 제휴 코드 유출이나 무단 복사로 인한 손실을 효과적으로 방지할 수 있습니다. 동시에, 해당 링크가 광고라는 사실을 사용자와 검색엔진 모두에게 명확하게 전달하므로, 구글 등의 광고 정책을 위반할 가능성을 줄이는 데도 유리합니다. 또한, 자바스크립트가 활성화된 일반적인 환경에서는 사용자가 광고 링크를 클릭했을 때 자연스럽게 목적지로 이동할 수 있으므로 사용자 경험(UX) 측면에서도 큰 불편 없이 구현할 수 있습니다.

장점

• URL 직접 노출 회피 가능 제휴 코드 보호 가능
• 광고 링크임을 명확히 하여 정책 위반 리스크 감소
• 자바스크립트 활성화 환경에서는 UX 손상 최소화

단점

• 자바스크립트 비활성 환경에서 링크 작동 안 함
• URL 복사 및 공유가 불편
• 크롤러가 링크를 추적 불가능 SEO 가치 전달 불가(이 경우 의도된 결과임)

3. 단축 URL 과 rel=”nofollow sponsored” 방식

구현 방법

실제 목적지 URL을 단축 주소(https://vola.link/xxxx)로 변경하여 외부 노출을 최소화합니다. 해당 링크에 rel=”nofollow sponsored” 속성을 추가하여, 이는 광고 링크임을 검색 엔진에 명시하고 링크 평판 전달을 방지합니다. 또한 target=”_blank” 속성을 사용하여 클릭 시 새 창에서 링크가 열리도록 설정합니다

SEO 관점

단축 URL은 링크를 간결하게 만들어 공유하기에 용이하며, 클릭 수 추적 및 유입 경로 분석이 가능하다는 장점이 있습니다. 특히 긴 URL을 사용하기 어려운 SNS, 문자 메시지, 광고 문구 등에서 효과적으로 활용할 수 있습니다.
또한, 검색엔진 크롤러는 단축 URL의 href 경로를 따라 실제 목적지로 이동할 수 있지만, 대부분의 경우 rel=”nofollow sponsored” 속성이 함께 적용되어 있기 때문에 링크의 SEO 가치는 검색엔진에 전달되지 않습니다. 이로 인해 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않습니다.
그러나 단축 URL 서비스를 제공하는 플랫폼에 문제가 발생하거나, 해당 서비스가 종료될 경우에는 링크 연결이 끊기게 되어 콘텐츠의 접근성이 떨어지는 심각한 문제가 발생할 수 있습니다. 이러한 점을 고려할 때, 단축 URL 사용 시 신뢰도 높은 서비스를 선택하고, 중요한 링크의 경우에는 원본 URL을 병기하거나 별도의 백업 대안을 마련하는 것이 바람직합니다.

장점

• 클릭 추적, 통계 관리 편리
• 광고 링크임을 명확히 해 SEO 정책 준수
• 사용자가 링크 URL을 인식하고 복사하기 쉬움

단점

• 단축 URL 도메인 신뢰도에 따라 클릭률 영향 가능성
• 단축 URL 서비스 의존성 존재
• 중간 리다이렉트로 인해 미미한 속도 지연 가능

1. 단축 URL과 변조 URL의 문제점

정상적인 URL을 변조하여 검색 엔진이 다른 URL로 인식하게 하면서 실제로는 상품 링크로 연결되게 하는 행위는 클로킹(Cloaking) 또는 기만적인 리다이렉션(Deceptive Redirects)에 해당하며, 이는 Google의 스팸 정책에 정면으로 위배됩니다.

Google은 검색 엔진 사용자에게 최상의 경험을 제공하기 위해 다음 원칙을 매우 중요하게 여깁니다.

• 사용자 경험과 검색엔진 크롤러 경험의 일치
  사용자가 보는 페이지와 크롤러가 수집하는 콘텐츠는 동일해야 합니다.
• 투명성 유지
  링크의 목적지와 콘텐츠는 명확하고 숨김 없이 드러나야 하며, 사용자를 기만해서는 안 됩니다.

2. 이러한 방식이 왜 문제가 되나요?

정책에 위배되는 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 검색 시스템 조작 시도: 검색 엔진은 URL, 콘텐츠, 링크 구조 등을 분석하여 페이지의 관련성과 품질을 판단합니다. URL을 변조하여 검색 엔진에게는 특정 정보(예: 일반적인 정보성 콘텐츠)를 보여주는 것처럼 속이고, 실제 사용자에게는 다른 목적지(예: 상품 판매 페이지)로 리다이렉트하는 것은 명백히 검색 시스템을 조작하려는 시도로 간주됩니다.
2. 클로킹 (Cloaking): 이것이 바로 클로킹의 전형적인 예시입니다. IP 주소, 사용자 에이전트(User-Agent) 등을 감지하여 Googlebot과 사용자에게 다른 콘텐츠나 URL을 제공하는 행위는 Google의 가장 심각한 스팸 정책 위반 중 하나입니다.
3. 기만적인 리다이렉션: 예를 들어, 사용자에게는 www.normalsite.com/info라고 표시되지만, 실제 클릭 시 www.productlink.com/item으로 자동 리다이렉트되면서 검색 엔진은 www.normalsite.com/info를 크롤링하게 만드는 것이 여기에 해당합니다. 이러한 기만적인 리다이렉션은 사용자를 속이고 검색 결과의 관련성을 왜곡합니다.
4. 숨겨진 링크: 기술적으로 Base64 인코딩이나 onclick 자바스크립트를 사용하는 등 a 태그의 href 속성에 실제 URL을 명시하지 않고 링크의 목적지를 숨기는 것 또한 검색 엔진에게 정보를 불투명하게 제공하는 행위로 간주됩니다.

3. 발생할 수 있는 문제

이러한 정책 위반이 적발될 경우 웹사이트는 심각한 불이익을 받을 수 있습니다.

• 수동 조치(Manual Action) 적용: Google Search Console에 스팸 정책 위반 메시지가 표시되고, 검색 결과에서 해당 페이지 또는 웹사이트 전체의 순위가 급격히 하락하거나 아예 제외될 수 있습니다.
• 신뢰도 하락: 검색 엔진으로부터의 신뢰도를 잃게 되어, 이후 정상적인 최적화 노력을 해도 회복하기 어려울 수 있습니다.
• 사용자 경험 저하: 사용자는 예상치 못한 페이지로 이동하게 되어 혼란을 느끼거나, 해당 사이트에 대한 불신을 가질 수 있습니다.

4. 실무 적용 시 주의사항

1. 광고 링크에는 반드시 rel=”nofollow sponsored” 속성을 포함하여, 구글의 가이드라인을 준수해야 합니다. 이를 통해 검색엔진에 부당한 링크 가치 전달을 방지할 수 있습니다.
2. 광고 링크는 일반 콘텐츠 링크와 시각적으로 명확히 구분해 주세요. 가능하다면 광고 링크 전용 섹션을 따로 만들거나, 스타일을 달리해 사용자가 혼란을 느끼지 않도록 구성하는 것이 좋습니다.
3. 링크를 변조하거나 단축 URL을 사용하는 것은 자제해야 합니다. 이러한 방식은 단기적인 우회책일 수 있으나, 장기적으로 검색엔진의 신뢰를 저해하거나 페널티 위험을 높일 수 있습니다.

광고 링크는 유료 또는 제휴성 링크로 간주되기 때문에, 검색엔진은 이러한 링크를 통한 부당한 링크 가치 전달(조작)을 방지하기 위해 nofollow 또는 sponsored 속성의 사용을 권장하고 있습니다. 광고 링크가 일반 콘텐츠의 자연스러운 링크와 혼합되어 사용될 경우, 검색엔진은 이를 링크 조작으로 판단하여 페널티를 부과할 가능성이 높아집니다.

따라서 광고 링크는 원래 URL을 그대로 사용하되, 검색엔진과 사용자 모두에게 광고임을 명확히 표시하고, 검색엔진 크롤러가 해당 링크를 따라가지 못하도록 설정하거나, 따르더라도 링크 가치를 전달하지 않도록 처리하는 것이 가장 안전한 방법입니다.