– 구글의 변화로 보는 블로그 성장성의 미래
2025년 5월, 구글은 미국 마운틴뷰에서 개최한 I/O 개발자 컨퍼런스에서 자사의 검색 시스템에 획기적인 변화를 예고했습니다. 그 핵심은 바로 “AI 중심의 검색 체계 전환”입니다. 키워드 기반의 전통적 검색 방식에서 벗어나, AI가 사용자의 의도를 더 정밀하게 파악하고 직접 요약된 답변을 제공하는 새로운 패러다임으로 나아가겠다는 선언입니다.
2025 구글 I/O 요약: AI 검색 체계로의 전환, 블로그는 어떻게 달라지나?
이 검색시장의 변화는 단순히 검색 결과의 UI만을 바꾸는 것이 아닙니다. 콘텐츠 제작자, 특히 블로그 운영자들에게 위기이자 또 다른 기회이며 도전이 될 수 있습니다. 이번 구글 IO로 검색시장의 변화와 배경과 대응방법에 대해 고민해 봅니다.
키워드에서 AI로 검색의 판이 바뀐다!
구글의 CEO 순다 피차이는 AI는 너무 중요해졌고, 나는 출장 후 딥마인드 팀의 진전을 가장 먼저 확인한다 고 말했습니다. 이는 단순한 기술 홍보가 아닌, 구글 검색이 AI를 중심으로 재편되고 있음을 분명히 한 것입니다.
즉, 앞으로는 사용자가 부산 3박 4일 여행 추천이라는 키워드를 입력하는 것이 아니라, 부모님과 함께 조용히 쉴 수 있는 부산 여행 코스를 알려줘처럼 자연어에 가까운 요청을 하면, AI가 여러 웹페이지에서 정보를 추출해 정제된 요약본을 바로 보여주는 방식으로 발전할 것입니다.
우려! 웹사이트 클릭 수가 줄어들까?
이런 구조 변화에서 가장 먼저 떠오르는 질문은 바로 이것입니다.
AI가 답변을 다 해버리면, 과연 누가 웹페이지를 클릭할까?
AI 검색 시대, 콘텐츠 제작자들의 우려
실제로 많은 블로그 운영자와 콘텐츠 제작자들이 AI 검색이 정보를 요약해버리는 구조를 우려하고 있습니다. 검색에서 노출은 되어도 클릭이 줄어드는 제로 클릭 현상이 심화될 수 있기 때문입니다.
즉, 사용자들이 검색 결과에서 요약된 정보를 확인한 뒤 웹사이트를 방문하지 않아, 의미 없는 트래픽만 남발할 수 있다는 우려입니다.
인간적인 콘텐츠의 중요성 부각
이러한 분석은 단순한 통계를 넘어, 콘텐츠 생태계 전반의 질적 전환을 시사합니다. AI가 표면적인 정보를 빠르게 요약해주는 시대일수록, 경험과 통찰, 전문성이 담긴 고품질 콘텐츠의 가치는 오히려 높아질 수밖에 없습니다.
AI가 따라 하기 어려운 인간만의 시선과 맥락, 스토리텔링이 차별화 포인트가 되며, 이로 인해 차별화된 콘텐츠 제작자들이 더욱 주목받는 구조로의 전환이 예상됩니다.
기존 광고 수익의 한계. 콘텐츠 유료화 흐름의 가능성
이와 더불어, AI 요약으로 인해 검색 유입이 줄어들 수 있다는 우려는 콘텐츠 유료화 흐름을 자극할 수 있습니다.
기존 광고 수익 모델이 한계에 봉착한다면, 제작자들은 콘텐츠의 가치를 보장받기 위한 새로운 수익 모델, 즉 구독 기반 뉴스레터, 프리미엄 멤버십, 후원 시스템 등을 더욱 적극적으로 도입할 가능성이 높습니다.
결국 고품질 + 차별화 + 신뢰를 갖춘 콘텐츠가 살아남는 구조로의 전환이 가속화되는 셈입니다.
구글의 반박: 클릭률은 오히려 증가
하지만 구글 검색 부문 부사장인 리즈 리드(Liz Reid)는 이러한 우려에 대해
정면으로 반박했습니다. 그녀는 I/O 현장에서 발표를 통해, 내부 분석 결과AI 검색 결과를 본 사용자의 웹사이트 클릭률은 기존 키워드 기반 검색보다 더 높았다고 밝혔습니다.
특히
소규모 콘텐츠 제작자들의 클릭률이 더 많이 증가했다고 강조했습니다. 이는 단순한 트래픽의 양이 아니라,실질적으로 도움이 되는 콘텐츠로 연결되는 질 높은 클릭이 늘었다는 것을 의미합니다.
기존의 검색은 대부분 상위 10개의 상위 링크에 클릭이 몰렸습니다. 수많은 정보 중 일부만 노출되고, 상위 노출이 곧 승리였죠.!
하지만 AI 검색은 다릅니다. AI는 다양한 웹사이트에서 주제에 적합한 내용을 인용하고, 이를 기반으로 답변을 생성합니다. 그 과정에서 작지만 핵심적인 정보를 담은 블로그도 함께 노출되기 시작한 것입니다.
즉, SEO 기술이나 링크 수에 의존하던 과거와 달리, 이제는 콘텐츠의 진정성과 깊이, 특수성이 중요해지는 시대가 도래한 것입니다.
블로그 성장의 기회, 어떻게 준비할까?
이러한 변화 속에서 블로그 운영자들이 할 수 있는 준비는 무엇일까요?
1. 주제에 대한 진짜 정보 제공
AI는 표면적인 키워드보다 문맥 속의 의도를 파악합니다. 따라서 얕은 요약형 콘텐츠보다는 경험, 의견, 분석이 담긴 콘텐츠가 더 가치 있게 여겨질 수 있습니다.
2. 틈새 콘텐츠의 가능성 확대
과거에는 검색량이 많고 경쟁이 치열한 키워드 중심으로 글을 써야 했지만, 이제는 AI가 다양한 출처를 참고하기 때문에 특정한 질문에 답변할 수 있는 틈새 콘텐츠가 오히려 더 주목받을 수 있습니다.
3. 멀티모달 콘텐츠 확장
텍스트뿐 아니라 이미지, 영상, 코드, 표 등 다양한 형태의 콘텐츠는 AI가 참고할 수 있는 정보의 폭을 넓혀줍니다. 특히 구글은 영상 AI인 비오(Veo)를 통해 일반 사용자도 쉽게 창작할 수 있는 환경을 조성하고 있습니다.
AI가 사람을 게으르게 만든다고? 오히려 창의력을 자극
일각에서는 AI가 정보를 모두 제공함으로써 사람들이 스스로 생각하지 않고, 게을러질 수 있다는 우려도 제기합니다. 이에 대해 딥마인드 CTO 카부츠추오글루는 이렇게 말했습니다.
AI는 오히려 사람들이 과거엔 상상하지 못했던 일을 하도록 만든다.
그는 예술적 배경이 없는 사람이 영상 AI로 콘텐츠를 만들고, 코딩을 몰라도 앱을 개발하는 바이브 코딩(Vibe Coding)을 예로 들며, AI는 게으름이 아닌 창의력, 호기심, 도전정신을 자극하는 도구라고 강조했습니다.
AI시대, 블로그는 더 많이 읽히고 더 많이 발견될 수 있다
구글의 AI 중심 검색 전환은 검색 환경을 완전히 바꿔놓고 있습니다. 그러나 단순한 우려에 머무르기보다는, 이 변화 속에서 블로그가 어떻게 발견될 기회를 얻고 있는지를 직시하는 것이 중요합니다.
- AI는 좋은 콘텐츠를 더 잘 알아보고, 더 널리 퍼뜨릴 수 있는 도구입니다.
- SEO 스킬보다 사용자 중심 콘텐츠가 중요한 시대입니다.
- 틈새 주제, 경험 중심 정보, 그리고 진정성이 앞으로의 경쟁력입니다.
이제는 어떻게 상위 노출될까? 에서 어떻게 답을 줄 수 있을까? 로 블로그의 질문이 바뀌어야 할 때입니다.