먼저 비법 부터 공개 합니다. 티스토리를 운영하고 있다면 이미 네이버 애드포스트 광고가 승인된 상태입니다.
블로그 생태계는 단순한 글쓰기의 장을 넘어, 수익과 영향력을 둘러싼 치열한 경쟁의 장이 되었습니다. 특히 국내 대표 블로그 플랫폼인 네이버 블로그와 티스토리는 오랫동안 콘텐츠 생산자와 플랫폼 간의 균형 속에서 각자의 길을 걸어왔습니다. 그러나 최근 티스토리의 운영 방향은 많은 유저들에게 의문과 실망을 안기고 있습니다.
티스토리와 네이버, 블로그 플랫폼 전쟁 속 티스토리의 길을 묻다.
단기 수익에 흔들리는 티스토리, 장기적인 생존 가능성은 있는가
블로그 플랫폼의 경쟁 구도: 네이버 와 티스토리
네이버 블로그는 국내 검색 시장의 절대 강자인 네이버의 품 안에서 탄탄한 유입 기반을 확보하고 있으며, 자체 광고 수익 모델인 애드포스트를 통해 사용자와 플랫폼 간 수익을 나누는 구조를 유지하고 있습니다.
반면, 티스토리는 자유로운 디자인, 카카오 광고, 구글 애드센스 등으로 독립성과 전문성을 추구하는 블로거들에게 사랑받아왔습니다. 하지만 최근에는 티스토리가 네이버 블로그의 하청업체를 자처하면서, 심지어 경쟁 업체의 네이버 자체 광고까지 삽입하는 모습을 보이며 점점 주체성을 잃어가는 듯한 행보를 보이고 있습니다..
티스토리의 굴복과 자체 광고 시스템의 문제점
티스토리는 과거, 자유롭고 독립적인 블로거를 위한 공간이라는 상징성을 갖고 태어난 플랫폼이었습니다. 이는 단순한 수식어가 아니라, 수많은 블로그 콘텐츠 창작자들에게 실질적인 자율성과 표현의 자유를 보장해 주는, 국내 블로그 생태계 내에서 유일무이한 블로그의 철학이자 정체성이었습니다.
특히, 티스토리는 국내 유일의 ‘운영자 중심’ 블로그 플랫폼이라는 타이틀을 바탕으로, 네이버 같은 포털 중심의 구조와는 달리 블로거 개개인의 개성과 전문성이 살아 숨 쉬는 생태계를 만들어냈습니다. 커스터마이징이 자유롭고, HTMLCSS 편집이 가능하며, 구글 애드센스와의 연동을 통해 자체 수익화가 가능했던 점은 블로거들에게 엄청난 매력으로 다가왔습니다. 이러한 독립성과 유연성은 수많은 고급 정보형 블로그, 전문 지식 공유 채널, 그리고 개인 브랜드의 출발점으로서 티스토리를 선택하게 만들었습니다.
광고 최적화 티스토리 블로그.
처음엔 광고 없이, 오롯이 창작 활동에만 집중하는 블로그를 계획했으나. 어느새, 내가 원하지 않아도 자동으로 노출되는 광고들로 블로그는 점점 광고로 도배되어 갔습니다.
그렇다면 차라리, 어차피 피할 수 없다면… 최대한 노출시켜 수익이라도 얻어보자는 생각이 들었습니다.
많은 사람들이 수익을 위해 구글 애드센스만 하라고 말렸지만, 저는 끝까지 카카오 광고를 포기하지 않았습니다. 티스토리라는 플랫폼에서 블로그를 운영하고 있는 만큼, 카카오의 수익에 조금이라도 기여하고 싶다는 마음 때문이었죠.
그러나…
운영자의 데이블 광고, 티스토리 자체 네이버 광고, 티스토리 자체 구글 광고, 그리고 가끔 뜨는 카카오 광고까지. 그리고 나의 구글 광고 블로그 방문자는 나의 콘텐츠를 보기 위해 최소 5개이상의 광고를 봐야 하는 현실입니다.
이제 티스토리는 네이버 하청 업체?
그러나 최근 몇 년 사이, 다음(Daum) 및 카카오와의 통합 이후 티스토리는 급격한 변화를 겪게 됩니다. 플랫폼 운영의 기조가 바뀌면서, 사용자 중심이라는 철학은 점점 흐려지고, 티스토리 자체 광고가 강제로 삽입되거나, 콘텐츠 본문에 의도치 않은 자체 광고가 무분별하게 노출되는 현상이 발생하기 시작했습니다. 이러한 변화는 단순한 기능 업데이트가 아니라, 티스토리가 그동안 지켜왔던 독립적 블로거의 공간이라는 가치에 직접적인 타격을 가하는 것이었습니다.
이러한 흐름에 반발하여 많은 블로거들이 티스토리를 떠나는 움직임이 있었습니다. 실제로 1차적인 이용자 이탈이 있었고, 블로거 커뮤니티 곳곳에서도 티스토리를 향한 비판이 제기되었습니다. 그럼에도 불구하고, 여전히 많은 운영자들이 티스토리를 고수하며 수익의 감소를 감수했습니다. 이는 단순한 고집이 아닌, 티스토리에 대한 애정과 자유롭고 독립적인 블로깅 문화를 지키려는 의지에서 비롯된 선택이었습니다.
운영자들은 믿었습니다. 언젠가는 개선이 이뤄질 것이라고. 플랫폼이 다시 블로거를 중심에 두고, 창작자와의 상생을 위한 길을 찾을 것이라고 기대했습니다. 하지만 시간이 지날수록 희망은 실망으로 바뀌었고, 이제는 티스토리 운영자들의 마지막 자존심마저 철저히 무너지고 있습니다.
티스토리 운영자의 마지막 자존심 마저…
특히 충격적인 점은, 경쟁사인 네이버의 광고 시스템(애드포스트)을 티스토리 블로그에 티스토리 자체 광고 형태로 삽입하기 시작했다는 사실입니다. 이 결정은 블로거들에게 있어 단순히 광고를 보는 불편함 이상의 문제입니다. 경쟁사의 수익 모델을 끌어와 자사 플랫폼에 녹여낸다는 것은 티스토리의 철학과 정체성을 스스로 부정하는 행위이며, 자유로운 블로거의 공간이라는 상징을 완전히 허무는 처사이기 때문입니다.
많은 이들이 말합니다. 블로그로 수익을 낼 목적이라면 네이버가 낫다.맞습니다. 대부분의 블로거들이 단지 수익만을 추구한다면 검색 유입이 강력한 네이버 블로그를 선택했을 것입니다. 그러나 티스토리를 고집해온 이유는 단순한 수익이 아니라, 자신만의 색깔을 담을 수 있는 공간, 자율성과 창의성이 존중받는 플랫폼, 그리고 외부 간섭 없이 스스로 콘텐츠를 운영할 수 있는 자유 때문이었습니다.
티스토리 스스로 선택한길..
그런데도 이제 티스토리는, 이 모든 장점을 스스로 내던지고 있습니다.
더 큰 문제는, 이러한 광고 삽입을 통해 발생하는 수익의 대부분이 티스토리 운영사로 귀속되고, 정작 콘텐츠를 제작한 블로거에게는 제대로 된 수익 분배는커녕, 광고 클릭 여부조차 확인할 수 없는 불투명한 구조라는 점입니다.
블로거 입장에서는 이렇게 말할 수밖에 없습니다.
내가 열심히 쓴 글로 수익은 플랫폼이 가져가고, 나는 클릭이 일어났는지도 모르고, 독자들에게는 나의 의도에 상관 없이 신뢰를 해치는 광고를 보여줘야 한다면, 그게 과연 창작자로서 존중받는 환경인가?
티스토리는 이제 결정의 시간….
이제 티스토리는 중요한 선택의 기로에 서 있습니다. 단기 수익만을 바라보며 정체성과 자존심을 포기할 것인지, 아니면 블로거와 함께 상생하며 신뢰를 기반으로 장기적인 미래를 설계할 것인지.
티스토리, 네이버 광고까지 수용하다, 정체성 상실
더 나아가 티스토리가 네이버 광고(애드포스트 연동 등)를 수용하는 방식은 단기적으로 수익을 확보하려는 시도로 보일 수 있고 국내 토털간의 협업이라고 보기에는 운영자들의 의구심에 해소하지 못하며 장기적으로는 플랫폼 정체성을 훼손하는 자충수가 될 수 있습니다.
경쟁사 광고를 받아들이는 플랫폼 이라는 모습은, 티스토리가 더 이상 자립적인 서비스가 아닌, 생존을 위해 경쟁사에 굴복한 이미지로 비춰질 수 있습니다. 이는 곧 사용자와 운영자 이탈로 이어질 수 있으며, 블로거들 역시 티스토리를 ‘글쓰기의 도구’가 아닌 ‘광고 수단의 종속물’로 인식하게 됩니다.
운영자의 굴욕, 경쟁력의 붕괴
이러한 흐름 속에서 가장 큰 타격을 입는 것은 결국 티스토리 운영자 본인들일 수 있습니다. 타사 블로그와의 경쟁에서 밀리면서 정체성을 잃고, 운영자의 불만이 커지는 상황은 내부적으로도 큰 부담이 될 수밖에 없습니다.
자신들이 만든 플랫폼이 주도권을 상실하고, 경쟁사에 종속적인 모습을 보일 때 운영자들은 티스토리 블로그운영자의 자부심과 책임 사이에서 깊은 혼란을 겪게 됩니다. 자유로운 블로거의 공간을 표방하던 티스토리는 이제 광고 최적화 수단이라는 오명을 안게 될 위기에 놓여 있습니다.
단기 수익 과 장기 가치 무엇이 더 중요한가?
단기적인 수익 확보는 당장의 기업 운영과 기업 생존을 위한 선택일 수 있습니다. 하지만 플랫폼의 개성과 정체성, 운영자와 사용자 신뢰를 잃는다면, 장기적인 발전은 불가능합니다. 티스토리는 지금이야말로 자신이 추구해야 할 방향을 다시 돌아봐야 할 시점입니다.