2025년 1월, 구글은 검색 결과 크롤링 차단을 위해 시스템을 대대적으로 변경했습니다. 이로 인해 기존의 스크래퍼 및 API 기반 순위 추적 도구들이 심각한 데이터 지연과 오류를 겪고 있습니다. 이는 단순한 일시적 장애가 아니라 구글의 보안 강화 및 AI 오버뷰 보호를 위한 전략적 변화로 풀이됩니다.
2025년 구글 검색 점유율 및 크롤링 차단 현황
국내 검색 시장에서도 구글의 비중이 높은 만큼, 이번 구글 자바스크립트 렌더링 업데이트는 SEO 전문가들에게 큰 도전이 되고 있습니다. 아래는 현재 국내 검색엔진 점유율과 차단으로 인한 도구별 영향도입니다.
| 검색엔진 | 점유율 (%) | 크롤링 차단 영향도 | 비고 |
|---|---|---|---|
| NAVER (네이버) | 64.19% | 보통 | 자체 로직 유지 |
| GOOGLE (구글) | 26.46% | 매우 높음 | JS 실행 필수화 적용 |
| DAUM (다음) | 2.88% | 낮음 | 큰 변화 없음 |
| MS Bing | 2.76% | 낮음 | API 환경 안정적 |
1. SEO 도구 오류의 기술적 원인: JavaScript 렌더링
이번 구글의 검색 결과 크롤링 차단의 핵심은 JavaScript(JS) 활성화 필수 검색 환경으로의 전환입니다. 기존 도구들이 정적 HTML만 수집하던 방식(스크래핑)은 이제 구글의 차단 페이지에 막히게 됩니다.
- 보안 강화: 헤드리스 브라우저 감지 및 IP 차단 메커니즘 고도화
- AI 오버뷰 보호: 구글의 AI 검색 결과를 상업적으로 무단 수집하는 것을 방지
- 스팸 정책 준수:구글 스팸 정책 2025에 따라 자동화된 쿼리 전송을 엄격히 제한
2. 검색 결과 크롤링 차단 이후 순위 추적 해결 방안
전통적인 SEO 툴 데이터 불일치 문제를 해결하기 위해 SEO 전문가들은 새로운 전략을 모색해야 합니다. 2025년 구글 크롤링 차단 이후 순위 추적 방법의 핵심은 공식 채널 활용입니다.
- 구글 서치 콘솔 API 활용: 서드파티 도구 대신 구글 서치 콘솔 API를 활용한 데이터 분석을 통해 가장 정확한 실적 데이터를 확보하세요.
- Headless 브라우저 도입: Puppeteer나 Playwright 같은 JavaScriptCapable 프레임워크를 사용하는 도구로 교체해야 합니다.
- 로컬 검색 데이터 교차 검증: 특정 지역(Local)의 SERP 데이터 수집 해결 방안으로 실시간 VPN과 실제 브라우저 환경을 결합한 검증이 필요합니다.
답변: 사이트의 실제 순위 하락이 아닌, 구글의 크롤링 차단으로 인해 SEO 도구가 데이터를 읽어오지 못하는 현상일 가능성이 큽니다. 정확한 데이터는 구글 서치 콘솔에서 직접 확인해야 합니다.
질문: 구글이 크롤링을 차단한 근거는 무엇인가요?
답변: 구글의 스팸 정책에 따르면 ‘기계 생성 트래픽(Machine-generated traffic)’은 서비스 약관 위반입니다. 구글은 자사 리소스 보호와 사용자 경험 개선을 위해 자동 쿼리를 차단하고 있습니다.
질문: 향후 SEO 도구들은 다시 정상화될 수 있나요?
답변: 네, 많은 기업이 JavaScript 렌더링이 가능한 새로운 엔진으로 시스템을 업그레이드 중입니다. 다만 데이터 수집 비용이 상승하여 향후 도구 이용료가 인상될 가능성이 있습니다.
질문: 순위 추적을 위해 가장 신뢰할 수 있는 대안은 무엇인가요?
답변: 구글 서치 콘솔(Google Search Console)의 ‘실적’ 보고서가 가장 정확합니다. API를 활용하면 시간 단위의 정밀한 데이터 분석도 가능합니다.
질문: 이번 조치가 일반적인 웹사이트 크롤링(색인 생성)에도 영향을 주나요?
답변: 아니요, 구글봇이 웹사이트를 수집하는 ‘인덱싱 크롤링’과는 별개의 조치입니다. 이는 검색 결과 페이지(SERP)를 외부 업체가 수집하는 것을 막는 ‘안티 스크래핑’ 강화입니다.