2030년 45조 원 규모 UGC 시장에서 숏폼 영상과 AI가 핵심 역할을 합니다. 네이버 클립 크리에이터와 컷츠, 카카오 헬릭스 숏츠로 손쉽게 콘텐츠 제작이 가능합니다.
최근UGC(User Generated Content, 이용자 제작 콘텐츠) 시장이 폭발적으로 성장하고 있습니다. SNS와 동영상 플랫폼을 중심으로 다양한 창작자들이 등장하면서, 숏폼 콘텐츠와 인플루언서 마케팅이 글로벌 콘텐츠 시장의 핵심으로 자리 잡고 있습니다.
특히 2030년에는 전 세계 UGC 시장 규모가 45조원에 이를 것으로 전망되며, 국내 주요 플랫폼 기업들도 발 빠르게 UGC 생태계를 확장하고 있습니다. 그 중심에는 틱톡, 유튜브, 네이버, 카카오와 같은 글로벌 및 국내 대표 플랫폼들이 있습니다.
틱톡 인플루언서, AI 활용으로 네이버,카카오로 쇼폼으로 활동 무대 이동
틱톡에서 활동하던 인플루언서들이 틱톡 대신 네이버로 활동 무대를 옮긴 이유는 수익 모델의 다양성 때문입니다. 이처럼 UGC 플랫폼이 제공하는 다양한 수익 모델은 많은 인플루언서와 크리에이터들의 활동 방향을 바꾸고 있습니다. 즉, 틱톡유튜브 중심에서 네이버, 카카오 등 국내 플랫폼으로의 이동이 본격화되고 있습니다.
대표적인 UGC 콘텐츠 유형
- 텍스트 콘텐츠: 블로그 글, 리뷰, 댓글
- 비디오 콘텐츠: 유튜브 영상, 숏폼 영상, 라이브 방송
- 이미지 콘텐츠: 사진, 그림, 일러스트
- 리뷰 콘텐츠: 상품 사용 후기, 체험기
최근의 UGC 트렌드를 이끄는 두 가지 핵심 요소는 숏폼 콘텐츠와 AI 기술입니다. Z세대(1995년~2010년 출생자)를 중심으로 30초~2분 내외의 숏폼 영상이 폭발적인 인기를 끌고 있으며, 챗GPT와 같은 AI 도구를 활용하여 콘텐츠를 제작하는 사례도 증가하고 있습니다.
| 플랫폼 | 주요 기능 | 콘텐츠 유형 | 특징 / 전략 | 링크 |
|---|---|---|---|---|
| 네이버 클립 크리에이터 | 리뷰 콘텐츠 업로드, 조회 수 기반 광고 수익 배분 | 텍스트, 이미지, 비디오 | 인센티브 프로그램 운영, 70억 원 규모 보상, 국내 인플루언서 활동 지원 | 공식 사이트 |
| 네이버 컷츠(CUTZ) | 숏폼 애니메이션 / 컷툰 제작 및 공유 | 30초~2분 숏폼 영상 | 웹툰 기반 재해석, 간편 제작, PC/모바일 지원, 창작자 지원금 제공 | 공식 사이트 |
| 싱스북(Thingsbook) | 글로벌 UGC 플랫폼 | 텍스트, 이미지, 영상 등 | 북미 시장 진출, 네이버 첫 글로벌 UGC 도전 | 추후 공개 예정 |
| 카카오톡 숏폼 피드 | 사용자 제작 숏폼 콘텐츠 공유 | 숏폼 영상 | 메신저 기반 콘텐츠 허브 확장, 피드 탭 신설 | 카카오톡 내 |
| 헬릭스 숏츠(Helix Shorts) | AI 기반 웹툰/웹소설 숏폼 영상 자동 제작 | 60초 내외 숏폼 영상 | AI 자동 변환, 제작 속도 빠름, 비용 절감, 작품 노출 및 홍보 강화 | 공식 사이트 |
| 크래프톤 UGC 알파 | 게임 규칙, 지도, 오브젝트 제작 가능 | 게임 콘텐츠 | 배틀그라운드 기반, 이용자 게임 제작 및 공유 지원 | 크래프톤 홈페이지 |
| 로블록스(Roblox) | 게임 제작 및 공유 플랫폼 | 게임 콘텐츠 | UGC 기반 게임 플랫폼 성공 사례, 동시접속자 4,730만 명 기록 | Roblox 공식 사이트 |
네이버의 UGC 생태계 강화 전략: 틱톡 유튜브와의 전면전 숏폼
1. 클립 크리에이터 프로그램 운영
네이버는 크리에이터들이 리뷰 콘텐츠를 업로드하면 조회 수에 따라 광고 수익을 배분하는 인센티브 프로그램을 운영하고 있습니다. 최근 진행된 크리에이터 선발전에서는 총 70억 원 규모의 보상이 제공되었으며, 10만 명이 지원할 정도로 뜨거운 반응을 얻었습니다.
2. 숏폼 애니메이션 플랫폼 컷츠(CUTZ) 론칭
네이버는 숏폼 영상 생태계 확장을 위해 컷츠(CUTZ)라는 새로운 서비스를 선보였습니다. 이 플랫폼은 30초~2분 내외의 짧은 애니메이션이나 컷툰 영상을 누구나 쉽게 제작하고 공유할 수 있도록 설계되었습니다.
- 콘텐츠 길이: 30초~2분
- 활동 미션: 매월 3개 이상 영상 업로드 시 창작 지원금 지급
- 창작자 모집: 9월 26일까지 진행
- 웹툰 기반 재해석: 틱톡이나 인스타그램 릴스를 웹툰 기반으로 재해석
- 간편 제작 및 공유: 누구나 쉽게 제작하고 공유 가능
- 접근성: 별도 앱 설치 없이 네이버웹툰 앱에서 바로 접근 가능, PC모바일 모두 지원
- 인센티브: 우수 창작자에게 지원금 및 인센티브 지급, 매월 3개 이상 영상 업로드 시 지원금 제공
3. 글로벌 UGC 플랫폼 싱스북(Thingsbook) 진출
네이버는 오는 11월 북미 시장을 겨냥한 UGC 플랫폼 싱스북(Thingsbook)을 출시할 예정입니다. 이는 네이버의 첫 글로벌 UGC 도전입니다.
카카오의 UGC 확장 전략: 카카오톡을 콘텐츠 허브로
1. 카카오톡 내 숏폼 피드 탭 신설
카카오톡은 단순한 메신저를 넘어 콘텐츠 중심의 플랫폼으로 확장하기 위해, 이용자가 직접 만든 숏폼 콘텐츠를 쉽고 빠르게 공유할 수 있는 피드 탭을 신설했습니다.
2. AI로 쇼폼 제작 헬릭스 숏츠(Helix Shorts) 도입
헬릭스 숏츠(Helix Shorts)는 카카오엔터테인먼트가 개발한 AI 기반 웹툰 숏폼 영상 자동 제작 서비스로, 웹툰의 컷, 대사, 캐릭터 표정, 말풍선 등을 AI가 분석하여 줄거리와 감정선을 요약한 뒤 내레이션, 음악, 화면 효과까지 포함한 짧은 홍보 영상을 자동으로 제작합니다. 기존 수작업보다 제작 속도가 빠르고 비용이 크게 절감되며, 카카오페이지 홈에 바로 노출되어 이용자 맞춤 추천이 가능합니다.
창작자는 원작 홍보와 노출 기회를 확대할 수 있고, 독자는 다양한 작품의 하이라이트를 쉽게 감상할 수 있으며, 저작권 보호와 AI 학습 데이터 제한 장치도 적용되어 있습니다.
- 자동 변환: AI를 활용해 웹툰과 웹소설을 60초 내외 숏폼 영상으로 자동 변환
- 효과: 서비스 도입 이후 작품 열람률 및 구매율 40% 증가, 신인 창작자 노출 기회 확대
게임업계의 UGC 성공 사례: 로블록스와 크래프톤
1. 크래프톤 UGC 알파 (UGC Alpha)
크래프톤은 UGC 알파를 통해 배틀그라운드를 기존 FPS 게임을 넘어, 이용자가 직접 게임 규칙, 지도, 오브젝트를 제작하고 자신만의 게임 모드를 만들 수 있도록 지원합니다.
2. UGC 기반 플랫폼의 대명사, 로블록스 (Roblox)
로블록스는 이용자들이 게임 안에서 새로운 게임을 제작하고 공유할 수 있도록 지원하는 대표적인 UGC 기반 플랫폼입니다. 올해 상반기 흥행작 그로우 어 가든(Grow a Garden) 덕분에 지난달 동시접속자 수 4,730만 명을 기록하며 역대 최고치를 경신했습니다.
UGC 시장의 미래 전망
UGC는 제작 비용 절감과 다양한 콘텐츠 확보라는 이점을 플랫폼에 제공합니다. 창작자에게는 수익 창출 기회 확대와 팬덤 형성 용이라는 긍정적인 영향을 줍니다.
앞으로는 단순히 콘텐츠를 소비하는 시대를 넘어, 모든 이용자가 창작자이자 수익 창출자로 참여하는 시대가 열릴 것입니다. 2030년 45조 원 규모로 예상되는 UGC 시장은 글로벌 플랫폼 기업들의 핵심 전쟁터가 될 전망이며, 그 중심에는 숏폼 콘텐츠와 AI 기술이 자리 잡고 있습니다.이제는 AI로 새로운 창작 활동을 하는 시대입니다.
최근 UGC(User Generated Content) 시장은 어떻게 변화하고 있나요?
GC 시장은 SNS와 동영상 플랫폼을 중심으로 폭발적으로 성장하고 있으며, 숏폼 콘텐츠와 인플루언서 마케팅이 핵심 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 2030년에는 전 세계 UGC 시장 규모가 약 45조 원에 이를 것으로 전망됩니다.
인플루언서들이 틱톡에서 네이버나 카카오로 이동하는 이유는 무엇인가요?
플랫폼마다 제공하는 다양한 수익 모델과 창작 지원 프로그램 때문입니다. 네이버와 카카오 등 국내 플랫폼이 더 안정적이고 다양한 수익 기회를 제공하면서 활동 무대가 국내로 확대되고 있습니다.
네이버와 카카오는 UGC 생태계 확장을 위해 어떤 전략을 펼치고 있나요?
네이버는 클립 크리에이터 프로그램과 숏폼 영상 플랫폼 컷츠를 운영하며 글로벌 UGC 플랫폼 싱스북 출시를 준비하고 있습니다. 카카오는 카카오톡 내 숏폼 피드 탭과 AI 기반 헬릭스 숏츠를 도입해 웹툰 기반 숏폼 영상 제작을 자동화하고 창작자 지원을 강화하고 있습니다.
UGC 시장의 미래와 전망은 어떻게 되나요?
앞으로 이용자가 단순 소비자가 아닌 창작자이자 수익 창출자로 참여하는 시대가 열릴 것으로 보입니다. 숏폼 콘텐츠와 AI 기술이 핵심 역할을 하며, 글로벌 플랫폼 간 경쟁이 심화되는 가운데 2030년 UGC 시장 규모는 45조 원에 달할 것으로 예상됩니다.
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